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PPA pubs

Firefox 128 introduit l’attribution respectueuse de la vie privée, qui permet aux publicitaires de mesurer la performance des campagnes tout en protégeant la vie privée.

{warning}Mozilla considère la vie privée de ses utilisateurs et utilisatrices comme un droit fondamental. Dans la [[Find what version of Firefox you are using|version de Firefox]] 128, nous testons une nouvelle technologie que nous espérons voir un jour remplacer les pratiques publicitaires invasives. Il s’agit d’un nouveau standard du Web, émergent, qui permet aux publicitaires de déterminer l’efficacité de leurs annonces sans pister les individus. Ce prototype fonctionne sur quelques sites web aux États-Unis sous une stricte supervision. Son objectif est de protéger les activités des utilisateurs et utilisatrices des accès externes et il servira de base à de futurs standards du W3C. L’attribution respectueuse de la vie privée n’est pas du pistage. Elle consiste en un rapport qui contient un identifiant publicitaire avec un décompte des impressions géré par le navigateur. Cette information n’est pas agrégée avec d’autres données utilisateur. Comme il s’agit d’un test, vous pouvez le désactiver à tout moment dans les paramètres et il n’est activé que si la télémétrie est également activée. Nous comprenons que ce changement suscite des débats au sein de notre communauté et apprécions vos commentaires pendant que nous travaillons à une meilleure solution respectueuse de la vie privée.{/warning} L’attribution respectueuse de la vie privée (''privacy-preserving attribution'', abrégé par ''PPA'') est une fonctionnalité expérimentale qui arrive dans la [[Find what version of Firefox you are using|version de Firefox]] 128. Mozilla développe cette fonctionnalité afin de mettre au point un standard du Web émergent conçu pour aider les sites à comprendre la performance de leurs publicités sans collecter de données sur les individus. En offrant aux sites une alternative non invasive au pistage intersite, nous espérons obtenir une réduction significative de cette pratique malfaisante sur le Web. =Qu’est-ce que l’attribution ?= L’attribution consiste en la façon dont les annonceurs connaissent l’impact de leurs publicités. Elle mesure combien de personnes ont vu une publicité sur un site web, puis combien ont visité par la suite le site web de l’annonceur pour effectuer une action que ce dernier souhaitait. Par exemple, quelqu’un voit une publicité pour un produit en solde, puis l’achète. L’attribution compte combien de personnes agissent ainsi. L’attribution est très importante pour les annonceurs. Malheureusement, sans l’aide du navigateur, [https://wiki.mozilla.org/Security/Anti_tracking_policy le pistage] est la seule façon de la réaliser. Le pistage est terrible pour la vie privée, comme il donne aux entreprises des informations détaillées sur vos activités en ligne. Bien que Firefox contienne beaucoup de protections de la vie privée qui compliquent la tâche des sites pour vous pister sur Internet (la protection renforcée contre le pistage, la protection totale contre les cookies, la suppression des paramètres de requête et [https://www.mozilla.org/firefox/features/private/ bien d’autres mesures]), il existe une très grande motivation des sites à trouver des moyens de les contourner afin de réaliser l’attribution. Notre espoir est que si nous développons une bonne solution d’attribution, elle offrira une vraie alternative à des pratiques plus contestables comme le pistage. Nous testons actuellement cette approche pour voir si elle peut fournir aux annonceurs les informations qu’ils recherchent. =Comment l’attribution respectueuse de la vie privée protège-t-elle mes données ?= La PPA n’implique pas le pistage par les sites web. À la place, c’est votre navigateur qui a le contrôle. Ce qui suppose de solides mesures de protection de la vie privée, allant jusqu’à l’option de refuser la participation. L’attribution respectueuse de la vie privée agit ainsi : #Les sites web qui vous présentent des publicités peuvent demander à Firefox de s’en souvenir. Quand c’est le cas, Firefox conserve une « impression » qui contient quelques informations sur la publicité, notamment le site web qui en est la destination. #Si vous vous rendez sur le site web de destination et que vous agissez d’une façon que le site considère suffisamment importante pour la compter (une « conversion »), ce site peut demander à Firefox de générer un rapport. Le site web de destination précise quelles publicités l’intéressent. #Firefox produit un rapport en se fondant sur la demande du site web, mais ne lui donne pas le résultat. Firefox chiffre le rapport et le soumet anonymement en utilisant le [https://datatracker.ietf.org/doc/html/draft-ietf-ppm-dap protocole d’agrégation distribuée (''Distributed Aggregation Protocol, DAP)''] à un « service d’agrégation ». #Vos résultats sont combinés avec nombre d’autres rapports similaires par le service d’agrégation. Le site de destination reçoit périodiquement un résumé des rapports. Celui contient le bruit fourni par [https://fr.wikipedia.org/wiki/Confidentialit%C3%A9_diff%C3%A9rentielle confidentialité différentielle]. Cette approche possède nombre d’avantages par rapport aux méthodes d’attribution par contribution, qui amènent beaucoup d’entreprises à énormément étudier vos activités sur Internet. La PPA n’implique pas d’envoi d’informations sur votre navigation à quiconque, y compris Mozilla et notre partenaire DAP ([https://www.isrg.org/ ISRG]). Les annonceurs ne reçoivent que des informations agrégées qui répondent à des questions élémentaires au sujet de l’efficacité de leurs publicités. Tout cela est très technique, mais nous disposons de ressources complémentaires en anglais pour qui veut en savoir plus sur les détails de fonctionnement, comme [https://blog.mozilla.org/en/mozilla/privacy-preserving-attribution-for-advertising/ notre annonce] de février 2022 et cette [https://github.com/mozilla/explainers/tree/main/ppa-experiment explication technique]. =Dans quelles conditions l’attribution respectueuse de la vie privée est-elle utilisée ?= La PPA est activé dans Firefox à partir de la version 128. Un petit nombre de sites la testent et nous en font retour afin de façonner nos projets de normalisation et nous aident à percevoir si cette pratique va gagner du terrain. Il est possible de désactiver la PPA dans les paramètres de Firefox. =Comment désactiver la PPA ?= Firefox propose une option simple et commode pour désactiver la fonctionnalité d’attribution respectueuse de la vie privée si on préfère ne pas y participer. Les sites web ne seront pas informés que vous avez choisi de refuser. Voici comment refuser l’emploi de cette fonctionnalité : #[[Template:optionspreferences]] #Dans le panneau {menu Vie privée et sécurité}, trouvez la section ''Préférences publicitaires des sites web''. #Décochez la case étiquetée '''Autoriser les sites web à effectuer des mesures publicitaires en respectant la vie privée'''. ;[[Image:Website advertising preferences]] =Articles associés= *[[Firefox privacy and security features]] *[[Enhanced Tracking Protection in Firefox for desktop]]