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PPA, anzeigenleistung, werbung

Firefox 128 führt "Privacy Preserving Attribution" ein. Sie erlaubt Werbetreibenden die Messung der Anzeigenleistung bei gleichzeitigem Schutz der Privatsphäre von Nutzern.

Privacy-Preserving Attribution („PPA“) ist eine experimentelle Funktion, die in [[Find what version of Firefox you are using|Firefox-Version]] 128 verfügbar ist. __TOC__ Mozilla entwickelt diese Funktion als Prototyp, um einen neuen Webstandard zu schaffen, der Websites helfen soll, die Leistung ihrer Werbeanzeigen zu messen, ohne dabei Daten über individuelle Personen zu sammeln. Indem wir Websites eine nicht-invasive Alternative zum [https://blog.mozilla.org/de/products/firefox/alle-reden-ueber-cross-site-tracking-wir-erklaeren-was-es-ist/ Cross-Site-Tracking] bieten, hoffen wir, eine signifikante Reduzierung dieser schädlichen Praxis im Internet zu erreichen. Wenn Sie nicht daran teilnehmen möchten, können Sie PPA mit [[#w_wie-kann-ppa-deaktiviert-werden|diesen Schritten]] deaktivieren. =Was bedeutet „Attribution“?= In diesem Zusammenhang wird unter „Attribution“ eine Zuordnung verstanden, mit deren Hilfe Werbetreibende die Wirkung Ihrer Werbung ermitteln. Dabei wird gemessen, wie viele Personen eine Werbeanzeige auf einer Website gesehen und anschließend die Website des Werbetreibenden besucht haben, um eine vom Werbetreibenden gewünschte Aktion durchzuführen. Beispielsweise sieht jemand eine Anzeige für ein Produkt im Sonderangebot und kauft es dann. Die entsprechende Attribution (Werbe-Messung) zählt, wie viele Personen dies tun. Ohne eine solche Werbe-Messung wüssten die Werbetreibenden nicht, ob ihre Werbung erfolgreich ist oder nicht, dabei ist dieses Wissen für sie aber sehr wichtig. Leider ist [https://wiki.mozilla.org/Security/Anti_tracking_policy Tracking] die einzige Möglichkeit, die Werbe-Messung ohne Hilfe des Browsers durchzuführen. Tracking ist ein Alptraum für die Privatsphäre, denn es liefert den Unternehmen detaillierte Informationen über Ihre Online-Aktivitäten. Obwohl Firefox bereits viele Datenschutzmaßnahmen enthält, die eine Online-Verfolgung durch Websites erschwert ([[Enhanced Tracking Protection in Firefox for desktop|den verbesserten Schutz vor Aktivitätenverfolgung]], [[Introducing Total Cookie Protection in Standard Mode|den vollständigen Cookie-Schutz]], [https://firefox-source-docs.mozilla.org/toolkit/components/antitracking/anti-tracking/query-stripping/index.html Query Parameter Stripping] und [https://www.mozilla.org/firefox/features/private/ viele andere Maßnahmen]), sind Websites sehr erfinderisch und suchen Wege, diese Maßnahmen zu umgehen, um eine Attribution durchzuführen. Mozilla hofft, mit der Entwicklung einer guten und datenschutzfreundlichen Werbe-Messung wie PPA eine echte Alternative zu fragwürdigeren Praktiken wie Tracking zu bieten. Derzeit testet Mozilla diesen Ansatz, um zu sehen, ob Werbetreibenden damit die gesuchten Informationen geliefert werden können, ohne dabei die Privatsphäre der Nutzer zu gefährden. =Wie schützt die datenschutzfreundliche Werbe-Messung (PPA) die Daten der Nutzer?= Bei PPA gibt es kein Tracking der Nutzeraktivitäten durch Websites, stattdessen liegt die Kontrolle, welche Informationen geteilt werden, beim Browser. Dadurch kann der Browser (im Gegensatz zum Tracking durch Websites) die Privatsphäre seiner Nutzer vollständig gewährleisten, einschließlich der Möglichkeit, sich dagegen zu entscheiden und PPA zu deaktivieren. Funktionsweise der datenschutzfreundlichen Werbe-Messung: #Websites, die Werbung enthalten, können Firefox auffordern, sich diese Werbung zu merken. In diesem Fall speichert Firefox eine „Impression“, die einige Informationen über die Anzeige enthält, einschließlich einer Ziel-Website. #Wenn Sie diese Ziel-Website besuchen und dort etwas tun, das die Website als wichtig genug erachtet, um gezählt zu werden (eine „Conversion“), kann diese Website Firefox bitten, einen Bericht zu erstellen. Die Ziel-Website gibt dann an, an welchen Anzeigen sie interessiert ist. #Basierend auf diesen Angaben erstellt Firefox einen Bericht, leitet das Ergebnis aber nicht an die Website weiter. Stattdessen verschlüsselt Firefox den Bericht und übermittelt ihn anonym über das [https://datatracker.ietf.org/doc/html/draft-ietf-ppm-dap Distributed Aggregation Protocol (DAP)] an einen „Aggregationsdienst“. #Der Aggregationsdienst kombiniert den Bericht dann mit vielen weiteren Berichten. Die Ziel-Website erhält regelmäßig eine Zusammenfassung der aggregierten Berichte. Darüber hinaus wird den Zusammenfassungen noch ein zusätzliches „Rauschen“ hinzugefügt, das für eine [https://wikipedia.org/wiki/Differential_privacy differentielle Privatsphäre] sorgt. Dieser Ansatz hat viele Vorteile gegenüber älteren Attributionsmethoden, die es vielen Unternehmen ermöglichen, jede Menge Informationen über Ihre Online-Aktivitäten zu erhalten. Eine datenschutzfreundliche Werbe-Messung bedeutet nicht, dass Informationen über Ihre Online-Aktivitäten an irgendjemand gesendet werden. Das gilt sogar für Mozilla selbst und unseren DAP-Partner ([https://www.isrg.org/ ISRG]). Werbetreibende erhalten nur aggregierte Informationen, die grundlegende Fragen zur Wirksamkeit ihrer Werbung beantworten. Wenn Sie genauer wissen möchten, wie diese Funktion Ihre Privatsphäre schützt, erhalten Sie zusätzliche englischsprachige Informationen in der [https://blog.mozilla.org/en/mozilla/privacy-preserving-attribution-for-advertising/ Ankündigung vom Februar 2022], dem [https://blog.mozilla.org/netpolicy/2024/08/22/ppa-update/ Mozilla-Blogbeitrag vom August 2024] und [https://github.com/mozilla/explainers/tree/main/ppa-experiment dieser technischen Beschreibung]. =Unter welchen Voraussetzungen wird die datenschutzfreundliche Werbe-Messung verwendet?= PPA ist in Firefox ab Version 128 aktiviert. Eine kleine Anzahl von Websites wird diese Funktion testen und Mozilla Feedback geben. Dadurch erhält Mozilla wichtige Erkenntnisse zur weiteren Entwicklung des neuen Standards, vor allem hilft es bei der Erkenntnis, ob er sich zukünftig etablieren kann. =Wie kann PPA deaktiviert werden?= Sie können die Funktion „datenschutzfreundliche Werbe-Messung“ in Firefox ganz einfach deaktivieren, wenn Sie nicht daran teilnehmen möchten. Wenn Sie sich abmelden, werden die Websites darüber nicht informiert. Deaktivieren Sie die Funktion mit diesen Schritten: #[[Template:optionspreferences]] #Wählen Sie den Abschnitt {menu Datenschutz & Sicherheit} und gehen Sie zum Bereich ''Werbeeinstellungen für Websites''. #Entfernen Sie das Häkchen neben '''Websites erlauben, datenschutzfreundliche Werbe-Messungen durchzuführen'''.<br>[[Image:Einstellungen Datenschutz Werbeeinstellungen fx128]]<br> =Ähnliche Inhalte= *[[Firefox privacy and security features]] *[[Enhanced Tracking Protection in Firefox for desktop]]